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2018-08-14 17:09:54

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  福建南平实施覆盖全区域、全品类、全产业链区域公用品牌战略――
  共享武夷山水 品牌点“绿”成“金”
   经济日报?中国经济网记者 薛志伟

  又到福建南平葡萄成熟季节,建阳区山溪葡萄专业合作社所在的水吉镇仁山村被称为“闽北葡萄第一村”,该合作社生产的“仁山”牌巨峰葡萄深受消费者青睐。今年的葡萄更是供不应求,因为它们有了一个更加响当当的品牌――“武夷山水”。

  “武夷山水”是南平市倾全市之力打造的区域公用品牌,南平区域内获得授权的优质产品将共同为“武夷山水”品牌代言,分享品牌的溢价增值效益。山溪葡萄专业合作社就是7月26日南平市授权首批使用“武夷山水”品牌的36家企业机构之一。

  合作社信息员傅秋华说:“村民辛苦种植的优质葡萄希望被更多人知晓,相信通过‘武夷山水’品牌的知名度和营销渠道,我们的葡萄会卖得更好。”

  “实施品牌战略,是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径,是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手,是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委书记袁毅表示,“武夷山水”区域公用品牌的推出,就在于把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擎,促进绿色富民、绿色强市。

  实施品牌工程

  南平,最大的特色是绿色。这里森林覆盖率高达77.35%,空气、水等指标均为优,土壤环境质量优良,被誉为“中国竹乡”“南方林海”“福建粮仓”。近年来,南平市认真贯彻“绿水青山就是金山银山”理念,着力选准做优与生态资源相得益彰的现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业,加快打造绿色产业升级版。

  南平,最响亮的品牌是武夷山。这里风光奇秀,景色宜人,自然景观、人文景观和生态景观交相辉映,集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体的“双世遗”武夷山蜚声海内外。

  早在2002年,南平就提出要“发挥比较优势,打出名牌,创出特色,把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”,“要突出打好‘大武夷’品牌,开发具有闽北特色的旅游产品、生态产业,带动旅游农业、绿色食品业、旅游工业等相关产业发展”。

  作为农业大市,南平十个县市已经实现了“一县一品”,农业产业种类多而全,尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势,形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。

  “好山好水孕育出诸多好产品,但这些好产品因为缺少有影响力的品牌,大多‘养在深闺人未识’,面临着好产品卖不出好价钱的窘境。”袁毅告诉记者,推出“武夷山水”品牌,就是要借助武夷山“双世遗”品牌优势,以绿色生态和“大武夷”为南平优质农产品赋能,全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌。

  为此,南平市大力实施“武夷山水”品牌建设工程,从优质农产品入手,统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作,着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“武夷山水”区域公用品牌,把生态资源优势转化成质量品牌优势。

  推进高质量发展

  首批授权使用“武夷山水”区域公用品牌的产品类别共11个大类34个小类,涵盖茶、食用菌、莲子、米、薏米、笋竹、果蔬、酒水饮料、奶(肉)制品、即食品、建盏等具有南平地域特色的产品。授权使用“武夷山水”品牌的企业产品须为已经获得绿色食品、有机食品、使用地理标志产品专用标识等品牌的企业产品。入选的36家企业产品,污染物限量与农药残留限量等安全性指标均符合或优于国家标准。

  浦城县是福建的“北大门”,地处闽江、瓯江、信江“三江”源头,生态优良,地广人丰,盛产大米、竹笋、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶叶等农特产品,其中大米、灵芝、薏米、山茶油和丹桂等5类农产品获授权使用“武夷山水”品牌。

  “浦城是全国商品粮基地,素有‘福建粮仓’之称,但是浦城大米等优质农产品仅在福建省内有较强影响力,无法做到享誉全国。”浦城县委书记周永和介绍,去年福州市浦城商会发起杰出浦商为浦城大米代言,经过宣传推广,浦城大米价格从每斤2元涨到每斤8元。

  “如今,我们走‘武夷山水’品牌之路,利用品牌聚集的人才、资金、技术、信息等优势资源,将继续推动浦城优质农产品由高产走向高质、高价。”周永和说。

  中国品牌建设促进会常务理事姚承纲认为,单个企业无法实现效益最大化,公用品牌可以为企业提供资源整合平台,共享品牌带来的收益。“武夷山水”区域公用品牌将有助于地方企业做大做强,同时企业发展也会提升区域品牌的价值,实现两者共生共长。

  对“武夷山水”区域公用品牌而言,其核心价值就是绿色、安全、无公害。为打响“武夷山水”品牌,助力高质量发展,南平市制定《武夷山水产品质量技术规范》,建立南平市农产品标准体系服务平台,将质量管理覆盖一、二、三产业,涵盖产前、产中、产后各环节,全面提高农产品供给质量。

  同时,建立严格规范的统一检测体系,完善绿色农产品质量安全追溯管理平台,实现全程质量监控和质量可追溯,构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系,让人们买得放心、吃得安心。目前,政和白茶、南平竹笋、浦城大米、建阳橘柚等农产品已实现“一品一码”销售。

  此外,南平市还设立“武夷山水”品牌建设专项基金,每年安排不少于1000万元,用于“武夷山水”品牌策划、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等。

  袁毅表示,实施品牌战略,是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径,是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手,是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。南平将讲好“武夷山水”品牌故事,扩大“武夷山水”品牌知名度和影响力,让闽北优质产品走进千家万户。

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